步步为营 台湾面板厂家奇美进军大陆液晶市场

点击数： 　2008-3-19 11:11:32

    面对大陆平板市场的高速增长，台湾奇美集团近日决定将开始在大陆地区销售自有品牌的液晶电视。其策略将以大尺寸电视为主，主攻华东及华南市场，目标在2008年实现3-4万台的总销量，占奇美全球总销量的10%。

    奇美品牌事业群副总郑良彬昨3月11日表示，大陆液晶电视自去年上半年以来即呈现大幅成长，同时，大陆也是全球品牌竞争激烈的市场，日系、韩系品牌均积极拓展，使得国外品牌的价差贴近大陆本土品牌，因此，台湾品牌的液晶电视进入，必须要小心谨慎。再加上大陆本地的品牌繁多，价格战非常激烈，奇美计划将以差异化竞争为主。郑良彬说：“第二季开始销售，主力产品线有32寸、42寸及52寸，42寸以上走高画质、FULL HD机种为主，又以52寸作为奇美的旗舰型产品。”

　　他还表示，奇美集团在大陆宁波、南海设有LCM模组厂厂，并与下游系统厂建立合作关系，奇美的面板在大陆知名度很高，有助於奇美液晶电视的销售。但第一年仍以布局为主，销售量不求燥进，设定销售目标为3万至4万台。

　　奇美品牌的液晶电视锁定华东的上海、南京及杭州，以及华南的深圳、广州等大城市，以区域性卖场与专业音响专业店切入，期能在产品与价位，与大陆当地的品牌形成差异化竞争。

　　据业内专业机构DisplayBank的分析，今年大陆液晶电视（LCDTV）的市场规模比当初预测的还要庞大，将达到1,550万台。去年大陆LCD TV市场规模首度突破千万台大关，今年将比去年大幅度增长54%，达到1,550万台，占据全球LCD TV市场的约15%左右。

　　另一家业内机构DisplaySearch的分析也指出，从地区别来看，西欧及北美仍是最主要的LCD TV消费市场，以出货量计算，市场占有率分别为31.4%及30.6%；值得注意的是，2007年大陆液晶电视的出货量超过日本，成为第三大消费市场，占全球比例从2006年10.4%成长到2007年11%，超过日本的9.7%，重要性愈来愈大。