岁末盘点 等离子重点转向50英寸超大屏

点击数： 　2006-12-14 11:52:45

　　06年的平板电视市场在保持往年良好的发展势头的基础上，又更上一层楼，液晶和等离子电视市场都有一定的增长，不过今年的平板电视市场局面却发生了很大的变化。液晶电视的无限风光基本上已经掩盖了等离子的光芒，一方面，等离子阵营在不断压缩，国内很多彩电厂商都已经放弃了等离子生产，国外的索尼和东芝也退出了等离子阵营；而另一方面是新的液晶面板生产线的量产，导致液晶的价格不断下降，加上国家高清标准出台以后给等离子打来的巨大打击，此后虽然也有不少高清等离子上市，无奈市场已经饱和。一来一往使得等离子在40英寸级的平板电视市场优势不在，在今年下半年不得不提前退守50英寸平板市场。

　　技术受累，等离子退守大屏

　　如果要说到等离子今年表现不如液晶的直接诱因，应该是国家高清标准的出台。一直以来，液晶阵营攻击等离子的直接口实就是其大部分产品分辨率低，这也是实事所在，以40英寸级的等离子电视来说，目前市场上主要有物理分辨率为1024×768、1024×1024和852×480三种产品，而根据信息产业部发布的高清国家标准，平板电视垂直分辨率不低于720线，屏幕比例为16：9，三者都不能达到这一要求。因此高清标准的出台，无疑使竞争中落于下风的等离子的处境更加雪上加霜，再加上液晶电视商家的极力宣传，等离子给人落下了技术落后、分辨率低下的印象。

　　1080p的Full HD等离子已经上市，无奈价格太高，缺乏市场竞争力

　　其实等离子分辨率低本身不是什么很大的问题，首先是市场定位有所不同，消费者的需求也有差异，既然市面上存在非高清等离子电视，这肯定是从我国实际的市场需求出发的，如果国内已经创造出高清节目的播出条件，消费者又有能力购买高清晰度产品，无论做屏的企业还是整机企业也都会全面转向高清方面。其次，国内高清视频还没有普及，虽然说在很多大城市已经开始了数字电视转换工作，但是分辨率也只能达到480p，即使购买价值几千元的机顶盒，也只能收到寥寥无几的两三个高清频道，而目前高清碟机，像EVD在国内都还没有铺开，更不用提基本上看不见产品的蓝光和HD DVD。这也就是说，消费者即使购买了高清电视，其实也不能充分享受到高清的魅力。

　　面对日益削弱的40英寸级市场，松下、LG、先锋等等离子生产企业随后推出了高清等离子产品。日立前不久刚刚推出的9900TC系列由于使用了交替发光表面技术，使42英寸的等离子电视分辨率达到了1280×1080；等离子业界领先者的先锋公司也于11月推出了第七代等离子电视产品PDP-5000EX，是国内国内首款分辨率达到1920×1080的FULL HD等离子电视。不过无奈的是，这些产品上市的时间太晚，等离子撤退以后留下的市场空缺已经被液晶占据；另外价格过高，售价基本上都在几万元以上，根本不具备竞争力。因此迫使等离子阵营把目光投向更高处，对屏幕越大越有竞争力的等离子来说，这样无疑会有更好的机会，50英寸以上的超大屏幕也成了等离子电视遏制和液晶扩张的最后堡垒。

　　优势不在，价格市场被压制

　　等离子产品价格在06年继续保持走低的趋势，但和液晶今年的价格走势相比，降价幅度实在有限。特别是在40英寸级别，由于三星的第二条七代液晶面板线投产，夏普的八代线投产，大尺寸面板产量的增加，使得液晶今年的价格走低特别快，40英寸级的液晶电视和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶电视为例，06年第一季度的均价为14300元，而第三季度这一均价已经达到了10359元，今年3个季度的整体降幅为27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定将超过30％。

　　与此同时，等离子屏的处境就比较困难了，没有新的生产线投产，各大等离子屏供应厂都从第三季度开始调低产量，全球三大等离子屏生产厂家之一的三星也表示，尽管第三季度全球等离子面板季增长率为16％，而且尽管这一水平远低于同期的液晶面板增长率，受到液晶价格竞争影响，第四季度仅能增长7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出货已经超过等离子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶电视比等离子电视价格相近甚至更低，等离子竞争力大大降低。松下、日立及先锋从今年下半年开始，调低等离子电视的预期出货量，以自有品牌为重，降低OEM生产比重，而这种情况还将持续到明年的第一季度。

　　等离子目前无论是在市场上还是在价格上都被液晶所压制

　　统计数据显示，液晶电视在经过几次大幅度价格调整后，在40英寸级平板市场已经占据了上风，06年前三季度国内平板电视内销出货共计336万台，其中液晶电视内销出货280万台，同比增长209％；等离子电视内销出货56.5万台，仅比同比增长28％。在40英寸与42英寸领域，等离子电视零售量为38.8万台，同比增长26.2％；相比之下，液晶电视零售量为42.3万台，同比增长却超过100％。40英寸以上平板电视市场，等离子的销量份额已被液晶电视压至27％，而在50英寸以上平板市场，国外品牌等离子均价降幅29％，均价31000元；国产品牌均价降幅也达到了28％，均价为20000元，而且这一领域液晶价格暂时难有突破，等离子尚有很大的生存空间。