海信电器：海外平板电视市场取得阶段性突破

点击数： 　2008-5-6 13:28:58

    日前，记者从有关渠道获悉，海信在海外平板电视市场取得阶段性突破，海信电视在以色列市场权威的消费者满意度调查中排名第一，远远领先于其他国际知名电视品牌。这表明海信已经跻身高端家电消费市场的一线品牌，海信集团所推行的自主品牌国际化战略取得重要阶段性成果。

    据悉，该项调查是由以色列最重要的财经报纸《Globes》联合第三方专业调研机构组织进行的，具有相当广泛的影响力和权威性，海信在所有的调研中综合排名第一。调查结果显示，世界主流电视制造商正全力以赴进入该区域市场，其中，海信电视以超宽视角、舒适的视觉享受、完美的高清晰画质等突出优势脱颖而出，受到以色列高端客户的普遍青睐。此次调查过程及结果分析还受到以色列电视财经频道及电台财经节目的高度关注和广泛支持，这将对广大终端消费者的家电消费倾向产生及其深远的影响。

    海信集团副总裁郭庆存向记者介绍，今年海信在全球隆重发布自主品牌国际化战略，决心利用3到5年时间将海信塑造成为全球知名家电品牌，而最近在以色列市场的阶段性成功，更加坚定了海信自主品牌国际化的信心。据来自以色列商业贸易部的最新统计数据显示，目前海信电视已经在以色列取得了4.6%的市场占有率。而事实上，海信电视从今年2月份才开始在以色列市场铺货，3月份正式面市销售，仅仅两个月时间就取得了如此佳绩，这是非常富有成效的。

    世界主流家电品牌纷纷角逐以色列市场，致使该区域的家电销售竞争异常激烈，而犹太民族源远流长的商业传统又使广大终端消费者对品牌的认可极为苛刻。选择如此具有挑战性的海外市场，充分彰显出海信推行自主品牌国际化战略的底气和决心。据悉，海信在以色列的战略合作伙伴EXIT公司已经开始追加订单，因为第一批平板电视已经供不应求，尤其是50寸以上的高端大平板电视特别受消费者青睐，出货量很大。

    海信的国际化进程一直坚持高技术、高质量的核心战略，不断努力改善中国产品“低质低价”的尴尬形象。尤其是今年，海信在全球隆重启动自主品牌战略，在系统化、全方位品牌规划基础上，不断寻求不同产品品类的优势和差异化拓展，努力提升品牌的全球影响力，以形成海信品牌对全球销售市场的巨大拉力。据悉，为了塑造全球化强势品牌，海信集团目前已将自主品牌全球知名度和美誉度的提升列为对经营者当期考核的重要指标。

    以色列市场的成功仅仅是海信自主品牌国际化的战略开端，在清晰的品牌定位和丰富的品牌内涵指导下，更多更大的海信国际化精彩将不断呈现在我们面前。