奥运契机不可忽视 前5月等离子销量猛增

点击数： 　2008-7-2 16:17:54

    08年5月份，国内等离子电视销量为17.9万台，比去年同期增长229.9%，与今年4月环比亦激增48.8%。

    等离子尺寸：做大两端，做强中间

　　来自家电调研机构北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称中怡康）的统计显示，2008年1—5月，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期增长149.6%；销售额为42.9亿元，同比增长62.1%；等离子电视占整个国内电视市场的比重也由2005年的1.4%上升到2008年1—5月的3.3%。

　　据中怡康和奥维营销咨询公司分别预测，2008年中国市场等离子的需求量将在120万台和172.4万台之间，由于等离子电视在动态清晰度方面明显优于液晶电视，因此2008年奥运会所提供的巨大契机对等离子来说不言而喻，但是中国市场的现状还是以液晶电视为主框架。

　　在中国电子视像行业协会主办的2008等离子电视市场发展论坛上，中怡康副董事长李基祥表示，在尺寸战略上，现阶段等离子需要的是做大两端，做强中间。所谓做大两端即指做强32英寸和52英寸以上产品。32英寸等离子之所以能取得成功，一是基于中国市场目前需要的主流尺寸仍然是32英寸，另外价格方面也是一大优势。2008年5月，32英寸等离子最低均价已经达到4328元，而32英寸液晶最低均价为5223元，32英寸等离子比液晶的价格低了将近1000元，32英寸等离子具有很高的性价比，这个点需要巩固。另外，52英寸以上的范畴是等离子的强项，也就是说12000元以上的价格段，等离子具有优势，应该重点把握。所谓做强中间，也就是指37英寸和42英寸，价格段在6000—8000元这一档的产品。37英寸等离子的上市很可能受到同尺寸液晶的挤压，在上市之前，企业一定要想好产品的定位，另外42英寸等离子要突破的是成本优势和高清的问题。

    除了观看体育赛事，等离子优势何在？

　　等离子专业委员会阳昔杨表示，一直处于比较劣势的等离子阵营在2007年凭借32英寸等离子电视的推出，迅速扭转了继续消沉的局势。面对2008年的盛大奥运赛事，等离子更感觉到了一个关键的时期，市场发展迎来新的增长点。

　　尽管奥运赛事为等离子提供了非常大的契机，但日立营业本部副部长卫旭东认为，企业对等离子电视的技术的宣传不能停留在体育赛事上，还应该考虑奥运会的发展策略。过分基于体育赛事的宣传会误导消费者认为等离子只适合看体育比赛，而实际上我们观看的电影、电视剧等各种节目都是运动的。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，据中国视像协会分析，今年前5个月等离子零售市场份额跟去年基本上持平，因此，等离子产业的发展不仅仅是奥运赛事带来的商机，更重要的是等离子产品应向消费者体现其优势性能。伴随着在核心技术和量产上的突破，等离子产品应通过拓展新渠道、采取新策略、发展新技术，以加大市场占有率。例如利用大尺寸等离子屏幕在价格上的优势，向娱乐行业、大空间商业媒体广告、公共信息显示以及监控、指挥系统等商业用途提供解决方案。