平板市场“年中盘点” 康佳领衔奥运战

点击数： 　2008-8-18 17:34:35

    2008奥运年彩电市场竞争异常激烈，不仅外资品牌以“战略性亏损”策略，持续超低价倾销攫取市场，业界还甚传完整的山寨平板生态链业已成型，平板产业或遭遇类似目前手机行业的“山寨机之痛”，关于国产彩电的种种悲观论调也屡见报端。

    然而，国产彩电上半年业绩飘红再次发出最强音。一份最新报告显示，上半年国内平板电视销售量495万台，其中，国产品牌份额占72％，外资品牌占28％，国产品牌占据绝对优势。记者致电国产平板领军品牌康佳也了解到，上半年康佳彩电战绩优异，不仅以13.56%的整体占有率高居彩电行业第一位，平板电视同比增幅也超过80%，大大地高出行业平均增幅，为08奥运平板“期中考”交出了一份亮丽的答卷。

    康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，国产平板整体处于转型期，康佳将准确把握行业本质，充分发挥本土化优势，通过持续创新，打赢奥运平板持久战。

    整体市场占有率第一 平板增幅超80%

    上半年对国产彩电而言，是极不平凡的半年。一方面，原材料不断上涨，企业成本压力增大，另一方面春节冰冻、四川地震等突发灾害，给企业的经营产生影响，更为严峻的是，随着奥运平板市场持续看涨，外资品牌低价倾销愈演愈烈，在局部区域甚至给国产品牌带来了较大压力。

    面临着成本上涨、突发事件、外资倾销“三重门”，以康佳为代表的国产品牌并未退缩，而是通过优异的中考“成绩单”再次发出最强音。记者了解到，上半年康佳、海信、创维、TCL、长虹五大国产品牌分列彩电市场销量的前五位。其中，康佳彩电市场整体占有率高达13.56%，继连续5年稳坐彩电销量首位之后，上半年再次高居行业第一。其中，平板电视同比增幅也超过80%，大大地高出行业平均增幅，CRT电视逆势飞扬，以近20%的市场占有率高居榜首。

    随着奥运市场黄金档期到来，康佳斥资千万的大手笔连环促销将落地终端，8月份康佳销量将持续飙升。康佳市场部人士预计，至8月底，康佳奥运年的平板销量将突破80万台，相比去年同期的35万台，同比增长将近130%，CRT销售也将借势奥运进一步放量。

    品类突破制胜 运动高清领衔奥运战

    市场业绩高增长的背后，是康佳持之以恒的系统创新。据穆刚介绍，本着让更多的人，更好地看奥运的理念，上半年康佳致力于为消费者打造最顶级的运动高清液晶电视产品，并紧扣运动高清液晶这一品类进行营销创新。

    自07年通过“双稳•双120Hz”一代运动高清技术推出i-spor36系列产品，开创运动高清新纪元以来，康佳一步步成为该细分市场的领导者。今年1月，康佳全球首发了“双120Hz+FHD”二代运动高清技术。两个多月后，康佳业界首次推出了i-sport08系列二代运动高清液晶，该系列成功实现“120Hz”与“全高清”两项关键性能完美融合，使运动画面达到了“瞬间全高清”的效果，被业界公认为最顶级的观奥液晶。

    而康佳系统营销也紧紧围绕运动高清品类突破进行资源整合。上半年，康佳不仅通过赞助水立方、联合萨马兰奇基金会发起“梦圆2008”公益活动实现品牌的奥运背书，还通过“厂庆促销”、“欧洲杯促销”、“奥运冠军签售促销”等创造性的促销组合，在全国举办高达近3000次的运动高清普及推广活动，直接覆盖人群超过千万。

    运动高清品类推广极为成功。据穆刚介绍，运动高清定价比外资同档次产品还要高，但销售持续看涨，占据康佳平板总销量近7成份额。其中，上半年重点主推的i-sport 08珍藏版运动高清液晶，还获得了“最值得期待消费电子产品”、“最佳市场表现产品”等共计7项权威大奖。有业内观察人士指出，康佳等国产品牌上半年市场整体表现可圈可点。进入下半年，随着奥运旺季、国庆旺季、元春旺季相继到来，经过上半年市场磨砺的国产品牌业绩将持续看好。