国产平板陷入困境 等离子或成新的希望

点击数： 　2008-8-29 13:52:00

    “国产平板已经到了最危险的时候！”多家国内家电企业均对目前外资品牌强势挤占市场、施压中国彩电产业表示了极大的担忧。

    最近的市场统计让人确实对中国彩电更捏了一把汗。昔日风光的国产平板企业在日韩品牌的联合绞杀下，全部跌出五虎榜，整体市场占有率不及三成。

    不怎么赚钱就算了，现在居然连参赛资格都将面临被取消，曾经辉煌的国产彩电颇为让业界人士神伤。

    世事如棋局局新，曾经威风无比的国产彩电何以沦落到了今天？又有谁会将国产彩电从泥潭中拽出？

    不对称战争 洋品牌的三重垂直打击

    CRT（彩电显像管）时代，中国家电企业拥有从彩管部件到整机制造的完整产业链，在同外资品牌的全球市场竞争中占据绝对优势，进入平板电视时代，中国彩电企业逐渐丧失了话语权。

    著名家电观察人士告诉笔者，“由于洋品牌对中国平板电视产业实施了三个层面的垂直打击，才使得国产平板电视市场处于苟延残喘的边缘。”他认为，首先，就是洋品牌价格体系的全面垂直冲击。据了解，目前，外资品牌电视从最高端的大尺寸到价格最便宜的中小尺寸一应俱全，尤其在中低端产品领域，洋品牌使用中国品牌擅长的价格战术毫不手软，多次主动出击。

    其次，除了主动的价格冲击，外资品牌还采取了游击战术，从市场上垂直打击国产企业。近年来，外资品牌不仅在一、二级市场动作频频，更向中国三四级市场乃至乡镇市场挺进，而这一市场此前被认为是本土品牌的天下。

    第三，在技术链条上，外资品牌更是占尽了优势。他们不仅有屏的生产线而且还做整机，自产自销，配合价格手段的垂直打击，终于将国产平板逼上了绝路。

    笔者对此分析认为，“这是一场不对称的战争！平板电视屏的生产线主要集中在日、韩厂商手里，无异于我国电视厂商要“向敌人买子弹来打仗”。在价格战上，洋品牌由于可以获得屏的巨额利润而不惧整机的亏损，实际上我们已经处于替外资平板企业开拓市场的尴尬境地。”

    平板盛宴中液晶狂欢 中国式宿命在劫难逃

    据家电市场研究机构奥维咨询公司预测，今年平板电视的出货量将超过1400万台，其中液晶电视占到了80%，超过1000万台。这绝对是一场液晶的狂欢盛宴，但是，狂欢过后，中国彩电仿佛没有了春天。

    在成本上，利润下降的彩电领域，液晶电视正在向微利产品的行列里快速迈进。北京奥维营销咨询公司副总盛哲指出,“2007年液晶行业总体利润不到1%，远低于信息产业平均水平。”

    除了价格大战，到底什么原因导致中国平板的主力军—液晶如此惨不忍睹的局面？为什么同样是亏损，洋品牌们却在欢笑？

    “关键是中国液晶在核心屏领域缺少话语权，”工业与信息化部平板电视专家张素兵博士接受记者采访时表示。

    “这也不能怪国产企业。首先，生产线投资太大，目前投资一条平板电视显示屏要上百亿元，单靠企业自身去投资很难，以月产能6万张基板的生产线来说，六代线要200亿元，七代线则高达300亿元，国产企业难以独自扭转乾坤。