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移动互联时代的数字标牌
点击数:20  2013-12-02 14:05:32   InfoAV China

    各种品牌的智能手机、平板,为移动终端提供的各式各样的App应用,更新换代的处理器,有关移动互联的网站,在我们周围有如被施了肥料的韭菜一般一茬一茬地冒出来,充斥我们的视听。还有无数的为现今这个时代激辩的观点言论。是的,他们口中的移动互联时代。

    如果说在2012年之前,移动互联网的颠覆还只是一个预言,那么从2012年到现在,无数原本风光无限的IT大佬、PC巨擘、通讯业娇子或受惠于此,或开始承受这一预言的苦果。2012年,PC业笼罩阴云,因智能手机和平板电脑的兴起而遭遇十多年来的首次下滑;移动通讯产业更是跌宕起伏,有新贵风光,也有世祖惨淡,仿佛一夜之间,世界大不相同;即时通讯软件兴起,短信几乎被遗忘;各种语音功能齐上阵,“拇指一族”被极大解放,上下班的人们成为埋头摆弄手机的“低头一族”……

    据CNNIC发布的报告显示,手机早在2012年7月就已超过PC,成为了网民的第一大上网终端。而且这种趋势还将愈演愈烈。“没有一个大互联网公司的高层敢说,他想清楚了移动互联网时代该怎么做。所有的PC时代的公司都在迷茫中探索。”某著名互联网公司高管如此表示。一大批基于PC的互联网公司在这股浪潮中是既兴奋又迷茫,似乎没有人能看透这样的转变对已有的互联网产业会产生什么样的改变。看到的只是“它很受欢迎,但盈利模式还不清晰。”

    移动互联时代,数字标牌的机会

    移动智能终端市场的飞速发展,对传统以电视、网络和纸媒为主要传播途径的广告市场造成巨大冲击。这种冲击的表现在于,人们大量的碎片化时间被手机和平板占据,并形成了习惯和依赖,因为它们的功能和表现已经完全不输于电视和网络。

    针对移动互联的盛行,由广播,到窄播,甚至到个播,寻求更加个性化、精准的信息和广告投放则成为必然。在移动互联浪潮中发展起来的一批细分化网络媒体的成功正是得益于此。但基于移动终端的盈利模式同样不够清晰。

    与上述这些公司一样,不少的数字标牌厂商对此同样倍感困惑。

    困扰并非无病呻吟,毕竟任谁都可以看出,本应该投注在数字标牌屏幕上的目光更多地被手机等移动终端屏幕吸引,此消彼长之下的播放效果必定大打折扣。诚然如此,但移动互联时代,同样也有数字标牌的机会。

    显而易见的一点,移动终端的盛行进一步加快和强化了Web 2.0时代开放化步骤,用户可以在平台上开发自己的应用,包括内容资讯、产品销售、应用程序等,并将其提供给其他用户使用。这种开放的风气自然也蔓延到了数字标牌产品和应用中。

    其中,越来越多的数字标牌厂商将时下炙手可热的Android系统引入数字标牌系统中,除了已经为用户所熟悉和认可之外,相较于传统的数字标牌系统,搭载Android系统的开放数字标牌系统产品有着与生俱来的智能、开放、交互、成本、扩展、易用、稳定等特质。这也为市场引入了一款符合成本效益的替代解决方案。符合数字标牌的潮流和趋势。

    同时,为了进一步丰富平台应用,为终端用户带来福利。从而可以吸引大量的API开发者进入。这对以内容和创意赢得眼球的数字标牌应用而言无异于有了更多的可能。

    在最简单直接的一种应用模式中,智能终端设备NFC、二维码等操作可把受众引向广告业主的wap、客户端、微博、微信等,配合数字标牌进行精准内容投递、优惠信息发布,以及其他更多的营销行为和应用的进行,已经开始发酵。这都是数字标牌应用和发展的机会,也是突破口。

    数字标牌精细化内容和广告的发布必须建立在掌握用户行为数据的基础之上,移动终端“私有化”的特点则成为掌握精准数据的最好途径。这些数据摆放在广告业主面前,可极大提高内容推送命中率。这是一把双刃剑,但大有文章可做。

    移动互联时代,需要怎样的数字标牌

    网络化管理。

    当手机、iPad越来越多地开始担当控制终端角色,网络化已经成为这些智能终端之所以能够被称之为“智能”的基本要素。数字标牌系统同样如此,进行网络化更新、上传、控制等,是新型数字标牌系统的必须具备的能力,否则,更何谈与移动终端进行最基本的互动匹配?

    集成,用户友好。

    移动互联时代的到来,其原因很大程度应该归结为智能终端使用的便捷性,以及多功能的集成化。这一撒手锏成就了智能手机和平板,也使得众多功能单一的产品饮恨。数字标牌一体机产品的兴起也从一定程度上证明了集成和用户友好的优势。当然,这还远远不够,借鉴手机和平板的一些成功之处不失为好的办法。

    个性化、精准的信息发布。

    尽管对移动智能终端推送信息内容的盈利模式还不清晰,但个性化的、精准的信息发布路线却十分明确。最终用户需要被摆在更加重要的位置是无可置疑的。移动互联网的“私有”特性——与广播、电视、报刊和互联网相比,作为完全个人私有的手机、iPad等已经没有任何公共属性可言——符合用户个体兴趣的、能为个体提供服务的、去除了更多无关内容的精准推送模式,比之粗放的、广而告之的、全面撒网的方式更受人们欢迎。以发布信息为初衷的数字标牌同样应该顺应潮流。

    创新,丰富。

    在移动终端市场的逐鹿战中,操作系统的选择被解读为品牌兴衰的关键因素。我们无法对iOS、Windows Phone和Android等系统本身的优劣作出评判,但几大平台应用的丰富程度造成各自阵营兴衰却是不争的事实。

    向数字标牌系统中植入更加丰富的应用也将成为行业保持生命力的重要方面。很可喜的是已经有相关代表厂商开始这么做了。开放API就是其中的重要步骤。

    由此,顺应移动互联时代的到来,肩负户外资讯传播使命的数字标牌也有了与之匹配的发展曲线。归根结底,这将是一场精细化和人性化的竞争游戏,有谁对了观众的胃口,有谁败了观众的兴,就跟潮落了之后的礁石一般,一目了然。

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